COLOR.ME FASHION SHOW

Закрытая презентация для владельцев салонов красоты и топ-колористов

Команда Blumenkrants и компания authentica организовали подиумный показ для презентации профессионального красителя для волос, вдохновлённого фэшн-съёмками и работой за кулисами модных шоу.
COLOR.ME – новый краситель, созданный Кевином Мерфи – топ-стилистом с мировым именем. На счету мастера уже значился успешный косметологический бренд средств по уходу за волосами, который компания authentica уже представляет в России. Запуск линии для окрашивания важный шаг для развития бизнеса и развития индустрии парикмахерских услуг в стране.

Вместе с креативной командой стилистов нам предстояло подготовить камерное, стильное и запоминающееся событие для ключевых клиентов компании: владельцев салонов красоты и топ-колористов. Презентация должна была олицетворять суть марки – её способность создавать подиумные оттенки, отвечать желаниям клиентов и удовлетворять требованиям мастеров, поэтому выбор пал на формат фэшн-показа в стиле знаменитых недель моды.
На фото: постановка с участием реальных стилистов и клиентов; мастера создают образы на сцене в реальном времени.
Для презентации COLOR.ME в Москву пригласили директора марки по обучению Майкла Юнга и международных тренеров Игги Попович и Юха-Матти Маннинена. Вместе с командой стилистов аuthentica они подготовили 18 образов, которые в точности воссоздали имиджи из последней коллекции образов марки в духе буржуазных 70-х годов. По задумке, модели появлялись на подиуме-конструкторе в масках и головных уборах ручной работы. Расшитые золотом коконы, кружевные ракушки, шляпы с бахромой по периметру, маски мифических животных вызвали у гостей нужный эффект удивления: модели как будто перерождались, трансформировались из мистических образов от-кутюр в изысканные образы прет-а-порте.
На фото: подиум и модели с показа.
Для камерного закрытого шоу мы нашли андеграундную площадку на территории ARTPLAY и построили здесь многоуровневый подиум-тетрис с комбинацией экранов разного размера для демонстрации видеороликов о бренде и трансляции показа. Перед показом задумали показать короткую театральную зарисовку с эпизодами из реальной салонной жизни, а для участия пригласили практикующих стилистов и их клиентов. Параллельно с показом в зале проходил арт-перформанс с участием трёх художников, которые на протяжении вечера создавали каллиграфические панно из слов, ассоциирующихся с любовью. Позже эти картины стали украшением учебных студий компании authentica.
Запуск бренда COLOR.ME стал продолжением цепочки событий, которые наша команда продюсировала для компании authentica. Необходимо было найти эффектное решение для прагматичной задачи – презентовать марку потенциальным покупателям: бизнесу и топ-колористам. Мы решили воздействовать на эмоции так, как это делают на неделях моды и устроили фэшн-шоу в неиспользуемом ангаре, превратив его в площадку с многоуровневым подиумом, баром и инсталляциями. Мы тщательно проработали дефиле с режиссером, привлекли стилистов и дизайнеров. В итоге, как и в случае с арт-перформансом NOISE, наш бьюти-проект получился на сто процентов про моду. Предполагаю, за такую правильную расстановку акцентов нас и ценят.
Влад Блюменкранц
режиссёр одномоментных перформансов
ЕЩЁ МЫ СПРОДЮСИРОВАЛИ