NOISE MOSCOW 2016: ЗАЧИСТКА

Парикмахерский арт-перформанс за гранью дозволенного

По словам экспертов из Estetica Magasine NOISE, это "нетипичное шоу для профессионалов индустрии красоты". Коллеги, вручившие нам за него в 2016 г. премию "Событие года" в номинации fashion, разделяют это мнение.
Ричард Эшфорт, создатель и идейный вдохновитель проекта, говорит, что он "бросает вызов устоявшимся канонам "красивого бизнеса" и выходит за принятые рамки". Первое шоу NOISE состоялось в Лондоне в секретном полуподвальном баре. За пять лет бьюти-андеграунд добрался до Европы и Азии. Наша команда работала над концепцией и продюсированием арт-перформанса в Москве в 2016 году.

Цель NOISE — вдохновить профессионалов индустрии красоты и дать мощный заряд энергии. Для этого четыре международных команды топ-стилистов "сочинили" 13 зрелищных образов, а мы наполнили событие контентом, благодаря которому формат вышел за пределы парикмахерского шоу.

NOISE – это второй проект, который мы реализовали в партнерстве с authentica. Перед этим мы помогали компании с запуском нового бренда Smith&Cult. Однако назвать это шоу номером два сложно. По масштабу амбиций и воплощению – это событие номер один. Изначально в нём должно было быть всё: и театр, и арт, и рейв, и провокация, стиль и фэшн. Синтезировав эти жанры, получился невероятный иммерсивный перформанс.
Влад Блюменкранц
режиссёр одномоментных перформансов
Для работы над проектом мы собрали сильную техническую и креативную команду. На территории ещё неотремонтированной площадки Bereg District мы построили сцену из воздухоочистительных металлических труб, установили видеомоушн "задник", промышленные вентиляторы, конфетти и криоэффекты. Так мы хотели сохранить андеграудный стиль мероприятия, добавив в него элемент большого постановочного шоу.

Основой для развлечения гостей стало пространство галереи современного искусства. Здесь рисовали на волосах пятиметровой длины, фотографировались с инсталляциями из использованных бутылей и флаконов художника Ivan Zema и любовались экспозицией работ художника Криса Мгаса.
На фото: зоны с интерактивными развлечениями для гостей мероприятия.
Мы хотели, чтобы уровень провокации зашкаливал, а гости стали полноправными участниками события. Чтобы они попали в темный мир, где у входа встречают клетки с доберманами, а рядом аниматоры в зловещих восточных масках танцуют шаманский обряд. Мы шли на риск и знали, что в ответ нас ждёт бурная реакция. Однако итог превзошёл ожидания: мероприятие на 900 человек в сегменте бьюти получило премию Событие года 2016 в номинации "Fashion".
Катерина Звекова
аккаунт-директор
ЕЩЁ МЫ СПРОДЮСИРОВАЛИ