ROCA EXPRESS

Иммерсивное шоу в честь юбилея испанского премиум-бренда

"Восточный экспресс" Агаты Кристи, антураж ретропоездов класса люкс и полное погружение в атмосферу начала двадцатого века.
Roca – это марка сантехники и мебели для ванных комнат с вековой историей, которая началась в 1917 году в пригороде Барселоны. Сегодня это Roca – это международная сеть с дистрибуцией в 170 странах, важную роль среди которых играет Россия. Поэтому в Москве было запланировано не менее масштабное празднование столь значимой даты, чем на родине бренда.

Команда Blumenkrants предложила организовать событие в стиле иммерсивного театра и создала сценарий мероприятия в атмосфере начала XX века по мотивам "Восточного Экспресса" Агаты Кристи. В результате, гости, среди которых знаменитые дизайнеры, деятели искусства и шоу-бизнеса, партнёры компании, журналисты и представители дипломатических кругов, получили приглашение на комфортабельный Roca Express, чтобы отправиться в путешествие во времени: с момента основана компании до наших дней.
На фото: декор и оформление вагонов Roca Express.
До старта официальной программы мы окружили публику атмосферой начала прошлого века, помещенной в антураж первых поездов класса люкс. В фойе гости в буквальном смысле могли ощутить прикосновение времени у оживающих часов и превратиться в участников интерактивного спектакля. Перемещаясь из вагона в вагон вместе с актёрами, они как будто перевоплощались в героев романа Агаты Кристи. Где-то встречали полицейские и детективы, где-то распахивались двери парижское кабаре, где-то удивляли иллюзионист и акробаты, где-то увлекли игрой в напёрстки, а где-то увлекала грациозная танцовщица бурлеска в своём будуаре. Особо внимательные гости даже стали свидетелями перевозки контрабанды: в багажном вагоне Roca Express в тонких изящных керамических раковинах были спрятаны сапфиры.
На фото: шоу на сцене и ведущие Ирена Понарошку и Дмитрий Хрусталёв.
Официальная часть началась с сюрприза: перед гостями распахнулись бархатные портьеры и явилась сцена, на которой началось театрализованное танцевальное шоу. Ведущие Дмитрий Хрусталев и Ирена Понарошку выступили в роли проводников и отправились вместе с гостями в путь по наиболее значимым событиям и заметным тенденциям прошедшего столетия в танцевальных и вокальных номерах. На сцену транслировались соответствующие каждому из десятилетий образы, старинные рекламные плакаты и телевизионные ролики Roca разных лет. Видеоряд дополнил ретроатмосферу вечера. В финале гости стали участниками ультрамодного флэшмоба "манекен челлендж" – момент, в котором встретились прошлое и будущее.
На фото: Василий Церетели и генеральный директор Roca в России и СНГ Антонио Линарес, Андрей Чадов, Тутта Ларсен.
По традиции российский офис Roca устраивает ежегодные званные вечера для партнёров, дилеров и дизайнеров во время выставки MosBuild. Как правило, это красивый ужин и сценическая программа с участием артистов, музыкантов, танцоров. Торжественное событие, приуроченное к юбилею, также совпало по расписанию с выставкой, но отличалось по форме. Мы предложили создать театрализованное шоу по законам иммерсионного жанра с полным вовлечением в происходящее на площадке. Актёры разговаривали с гостями, задавали вопросы и выдавали задания. Таким образом, событие выросло за пределы торжественного ужина и стало кинофильмом, участвовать в продолжении которого хотел бы каждый.
Влад Блюменкранц
режиссёр одномоментных перформансов
ЕЩЁ МЫ СПРОДЮСИРОВАЛИ