МЫСЛИ ВСЛУХ

Запуск бренда декоративной косметики Smith and Cult

Для первого совместного проекта с компанией authentica, ведущим дистрибьютором профессиональной косметики, команда Blumenkrants спродюсировала паблик-ток с экспертами бьюти-индустрии и стильную вечеринку с полным погружением в атмосферу провокации.
Authentica представляет в России технологичные и исключительно модные марки косметики, за которыми стоят признанные профессионалы и эксперты индустрии красоты. Портфолио брендов компании периодически пополняется сокровищами, такими как Smith and Cult – марка, которая не стесняется провокаций в рекламе и социальных сетях и выпускает декоративную косметику в упаковке похожей на слитки золота. Перед таким не устояли стилисты Бейонсе, не меньшее впечатление бренд должен был произвести на российских мастеров маникюра и владельцев салонов красоты.

Smith and Cult – это часть семьи брендов концерна LBP, объединяющей несколько линий средств для волос. Поэтому authentica решила, что в Москве высадится десант экспертов бьюти-индустрии и состоится серия мероприятий, включающих бизнес-конференцию, мастер-классы и презентацию. Таким образом, появилась идея проекта "мысли вслух", который одновременно создал повод и пространство для диалога, общения, знакомства, обмена мнениями и поиска ответов на животрепещущие вопросы о мастерстве, красоте и успехе.

Команда Blumenkrants присоединилась к проекту, чтобы объединить форматы в целостное событие. Нашей задачей стало срежиссировать программу мероприятия и наполнить его стильным содержанием. Ставку сделали на провокацию и "дьявола" в каждой детали. Так появилась идея перформанса со стриптизом, розовым сладким порн-корном и леденцами фаллической формы.
На фото: оформление зоны спонсора и авторский декор для мероприятия.
Центром концепции мероприятия стала иммерсивность. Гостей вовлекали в происходящее с момента официальной части, где выступали приглашенные эксперты. В завершение паблик-тока гости заглянули под стулья, где нашли черные маски в стиле фильма "С широко закрытыми глазами", надели их и под аплодисменты сотрудников authentica в черном дресс-коде направились в пространство вечеринки.

Торжественная часть мероприятия проходила в Лофте 1905, где было создано несколько пространств с ярким настроением бренда Smith and Cult. Одним из самых ошеломляющих перформансов стал лабиринт танцующих рук. Они хватали гостей и заключали в свои объятия. Здесь функционировала фотозона и тестировали лаки. Последнее организовали в духе "глори хоул": гости опускали руку в отверстие в стене, за которой мастера маникюра наносили лак и приятно массировали руки гостей. Остальные активации равномерно распределили по двум этажам модного лофта.
На фото: актёры и гости в зале с перформансами, выступление певицы Манижи.
На первом расположились зона со спонсорской интеграцией фенов Dyson и динамичный пресс-вол, который в течение вечера гости наполняли собственным контентом: мыслями, пожеланиями, словами и рисунками.

На втором этаже в белом зале с циклорамой транслировали модный видеоарт, а в соседнем зале демонстрировали серию перформансов. В ванне с розовыми шариками лежал брутальный бородач и красил ногти лаком, пин-ап дива слизывала глазурь торта с кончика супердлинных ногтей, полуобнаженная танцовщица танцевала на пилоне, сексуальная девушка-барбер брила клиента опасной бритвой, татуировщик набивал модели новый узор, полуобнаженные акробаты извивались на коврике для твистера по указаниям гостей. Получился модный перфомативный вертеп, который одобрила бы сама Марина Абрамович.

Под финал на улице начался ураган, к гостям вышла очаровательная Манижа и завершила вечер эмоциональным выступлением под аккомпанемент музыкальной группы, грозы и ливня.
Мысли вслух – это первый опыт работы с компанией authentica: боевое крещение и начало длинного пути. Мы доказали компании с сильнейшим креативом, что наше творческие способности не уступают организаторским. Презентовать лаки – задача не из простых. Мы сделали это блестяще, потому что прочувствовали легенду бренда и перевели её в сценарий для мероприятия. У нас было много провокационных идей. Клиент утвердил каждую. В таком доверии и смелости и кроется секрет успеха.
Влад Блюменкранц
режиссёр одномоментных перформансов
ЕЩЁ МЫ СПРОДЮСИРОВАЛИ